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Air Madagascar, Vol Direct | 2018

Suite à la joint-venture entre Air Madagascar et Air Austral, de nouvelles possibilités de vols directs entre Madagascar et La Réunion se sont ouvertes, pour faciliter le confort et la flexibilité des voyageurs inter-régionaux. A cette occasion, Air Madagascar a choisi un dispositif 360° afin de maximiser la notoriété de cette grande annonce. Un spot vidéo diffusé à la fois en digital et sur les écrans du No Comment. En parallèle, une grande action presse a été menée via des insertions originales où les créations se répondaient au fil des pages des quotidiens. Enfin, la presse magazine et les 4x3 géolocalisés ont également permis d’ancrer le message de la campagne et toucher efficacement les cibles voulues.

JB, Salto Caca Pigeon | 2018

L’humour propre à Salto et la patte d’Honorat ont encore frappé pour livrer une campagne 360° qui a su marquer les esprits. Centrée autour du spot TV où chaque génération d’Honorat n’a pas pu résister au nouveau Caca Pigeon de la marque Salto, les déclinaisons classiques en radio et affichage ont cette fois également été déclinées en digital, notamment via la création d’un filtre photo reprenant la petite fille Honorat du spot. La qualité vidéo du spot a par ailleurs été remarquée et primée aux Créatives 2018, preuve de la saine collaboration entre l’agence et JB.

Eau Vive, La parenthèse nature | 2018

Consistante dans son message de marque sur la naturalité et le bien-être, Eau Vive a souhaité renouveler sa communication pour renforcer son positionnement dans l’esprit de ses cibles. C’est pourquoi une production audiovisuelle de grande ampleur a été menée pour faire partager ce retour aux sources. L’écrin de verdure d’où surgit Eau Vive nous a ainsi servi de fil rouge, aussi bien dans les habillages in-store que sur les visibilités grand public, ou le discours diffusé en radio. Une prise de parole qui a su retenir l’attention, mais surtout capitaliser sur l’historique de communication d’Eau Vive via un rappel de son ancien spot, encore cher à l’esprit des Malgaches.

N’aiza n’aiza | 2017

Encore une fois, Canal+ a tenu à renforcer à travers un spot TV et radio une des valeurs qui lui tient à cœur, la proximité : n’aiza n’aiza / partout à Madagascar. Ayant pour but de renforcer la préférence pour Canal+ et d’accompagner une démocratisation de l’offre sur l’ensemble du pays, la campagne de communication mise en œuvre présente la marque comme le meilleur choix en termes de rapport qualité/prix. Surfant sur les leviers de rêve et de partage qu’inspire Canal+ auprès de la population malgache, le spot TV retranscrit à merveille ce leadership émotionnel et universel, affectant tous les foyers toutes régions confondues. Une campagne récompensée par le 2è Prix FILM aux Créatives 2017 !

Total: un conducteur zen dans une voiture saine | 2017

Sur un marché fortement concurrentiel où les services et produits ont tendance à tous se ressembler, le besoin de sortir du lot et d’émerger face aux autres est primordial. Total a donc veillé avec l’agence Facto Saatchi & Saatchi à bien travailler l’idée « un conducteur zen dans une voiture saine » pour intéresser les consommateurs à découvrir les produits et services Total. L’ambassadeur Mr Joe a quant à lui permis de faire appel à une dimension émotionnelle propre à générer un sentiment d’appartenance et, à terme, augmenter le trafic en station.

Gouty sablé citron : Citro Bon ! | 2017

Pour son nouveau petit sablé saveur citron, Gouty a programmé un lancement haut en saveurs. Packaging coloré, encarts attractifs, animations appétissantes, spot TV et radio : un dispositif complet à la hauteur d’un produit qui s’emmène partout, pour toutes les pauses de la journée, que vous soyez plutôt café, thé ou même dossier !

Total Falifaly, soyez toujours gagnant | 2017

Suite au lancement de sa carte pour professionnels, Total met sur le marché une carte carburant BtoC, l’occasion pour cet acteur pétrolier de déployer un dispositif média et hors média impressionnant. En capitalisant sur les avantages produit aussi bien que sur l’image de marque, la campagne a été un franc succès auprès de la population malgache, avec des taux de mémorisation à la hauteur des moyens mis en place. La carte a ainsi su trouver son public sur un marché déjà bien occupé par la concurrence.

Matsiro et ses personnages | 2017

Afin de relancer sa marque de nouilles instantanées auprès de son cœur de cible, à savoir les jeunes de 15 à 24 ans, Salone a choisi de se faire accompagner par l’agence Saatchi & Saatchi. Sur la base de la communication déjà existante pour ne pas créer de rupture, l’agence a scénarisé une mini saga TV présentant les personnages Matsiro dans un univers urbain et cool, décliné ensuite en actions digitales et street marketing, tout à fait adaptées à la cible. La marque a ainsi pu s’imposer comme référent qualité dans le secteur des pâtes chinoises en faisant de Matsiro une évasion gourmande et réconfortante à la fois.

Total, la carte | 2017

2 ans après le lancement de la carte Total destinée aux professionnels, force est de constater qu’un rappel en communication est nécessaire pour bien implémenter son usage et la faire accepter par son public. C’est pourquoi Total a fait appel à l’agence Facto Saatchi & Saatchi, pour concevoir et mettre en place une campagne 360° qui fasse adopter naturellement les services associés à cette carte. De la même façon que pour la carte BtoC, la campagne de communication mise en place a réussi à toucher sa cible pour atteindre les objectifs fixés.

Gouty d’Or, petit rayon de soleil du quotidien | 2017

Les derniers supports de communication de la marque, bien que très appréciés, dataient d’il y a 2 ans, et une mise à jour s’avérait nécessaire pour ne pas lasser le marché. Capitalisant donc sur les spécificités du dernier spot qui ont fonctionné, l’agence Facto Saatchi & Saatchi s’est appliquée à redynamiser Gouty d’Or, en en faisant la petite douceur sucrée pour des pauses en toute légèreté. Un spot à la fois moderne, dynamique et ensoleillé pour faire craquer tous les Magaches.

XXL, Exprime ta puissance | 2016

Pour accompagner la nouvelle identité de la boisson énergisante XXL, Facto Saatchi & Saatchi a réfléchi à toute une plateforme de marque construite autour de l’univers de la performance afin de renforcer la stabilité de la marque. Ainsi, un sportif, un barman, un routard et un chef de projet se succèdent au sein d’un dispositif TV, physique et digital mettant en valeur les idées clés de dépassement de soi, d’énergie et de challenge, propres à retranscrire la vision de XXL. Une vision stimulante qu’il a été capital de retranscrire dans la communication pour bien diffuser l’image voulue auprès des publics cibles.

Salto Double Cheese : deux fois plus fort ! | 2016

Pour bien différencier le Salto Double Cheese des produits en place, la communication s’est concentrée sur l’idée du double qui renforce le goût. Un parti pris créatif qui s’est retrouvé dans le spot TV mettant en scène des jumeaux et insistant sur le double fromage, plus fort en bouche. Cette action a ensuite été décliné sur l’ensemble des supports de communication de la marque, s’assurant ainsi de la cohérence de ses prises de parole.

Yaô, c’est c’ki t’fo! | 2016

Challengée sur les normes de sécurité alimentaire de ses anciens packs Yaô, Socolait s’est montrée à l’écoute de ses consommateurs en développant un nouveau sleeve qui répond à leurs attentes. L’agence Facto Saatchi & Saatchi a alors accompagné Socolait pour le lancement de ce nouveau pack au travers d’un univers urbain moderne et très jeune, parfaitement axé sur la cible des adolescents très consommateurs du produit. Le concept créatif s’est par ailleurs enrichi musicalement grâce à la participation du rappeur Agrad Skayz dans une composition traduisant l’univers sonore voulu pour le produit. Une campagne facilement identifiable qui a su répondre aux challenges de communication de Socolait.

Faites-vous plaisir pour les fêtes avec Lalao et Canal+ Madagascar | 2016

Canal+ Madagascar démocratise peu à peu ses offres et propose pour les fêtes de fin d’année une promotion sur l’accès à ses bouquets avec un décodeur à partir de 10 000 Ar. Facto-Saatchi & Saatchi Madagascar s’est donc chargée de leur trouver une égérie proche du grand public dans la personne de Lalao, une authentique mère de famille, attachante et rigolote. Le spot TV réalisé pour la campagne publicitaire utilise l’humour pour inviter les non usagers à s’abonner aux bouquets CanalSat.
Le spot TV a été adapté en radio. En tant qu’ambassadrice, divers supports ont également été travaillés avec Lalao : silhouettes en taille réelle, boules de décoration de sapin et habillage de vitrine des boutiques.

Lait concentré sucré, un produit vita malagasy | 2016

Inimitable et inimité, le lait concentré sucré de Socolait était en perte de vitesse sur son marché lorsque l’entreprise a fait appel à Facto Saatchi & Saatchi. Dans l’idée de relancer les ventes et de fidéliser les consommateurs, l’agence a cherché à capitaliser sur l’identité authentique 100% vita malagasy du produit, qui reste le meilleur sur son marché. De là est né le concept créatif « Sucrez-vous la vie » où le lait concentré sucré vient colorer le billboard TV, les affiches, peintures murales et autres supports de communication imaginés pour la campagne.

Orange : lancement de Facebook Flex | 2016

Alors que de plus en plus de Malgaches utilisent Internet et se créent des réseaux sociaux, le chargement des fichiers audiovisuels du fil d’actualité de Facebook empêche encore une grande partie d’entre eux d’y naviguer de manière fluide. Basé sur cet insight client ainsi que sur le faible budget mobile de la plupart des malgaches, Orange Madagascar a préparé le service Facebook Flex, un Facebook sans les photos ni les vidéos, mais accessible gratuitement depuis les mobiles. Un lancement de grande ampleur était donc nécessaire et il s’est fait par le biais de visuels accrocheurs qui retranscrivent bien cet univers branché et connecté propre à séduire les jeunes.

Unicef, Mianatra ny zanakay | 2016

Dans le but de pousser les parents à inscrire ou maintenir leurs enfants à l’école, UNICEF a lancé toute une campagne de sensibilisation autour de l’importance de la scolarisation. En capitalisant sur l’avenir meilleur que promet la poursuite des études ainsi que sur la fierté des parents liée à la réussite de leurs enfants, Facto Saatchi & Saatchi a conçu et produit un spot TV bâti autour de l’idée créative « ô i ô! Mianatra ny zanakay ! », mais aussi des boîtes à images 3D, plus adaptées pour une communication locale dans les 22 régions de la grande île.

Eau Vive, un rebranding pur et nature | 2016

Pour réinstaller son territoire de marque et conserver son leadership, la boisson phare de la STAR a été accompagnée par Facto Saatchi & Saatchi sur toute une stratégie de communication à 360°. En partant d’un rebranding de son identité visuelle, l’agence s’est concentrée sur l’innovation du produit afin d’en exploiter toutes les forces. En effet, Eau Vive est à l’origine de l’unique porte-pack de Madagascar, mais au-delà de cette innovation technique, c’est tout le packaging de la bouteille qui a été revu à travers une typographie moderne, une étiquette épurée et un univers chromatique autour du rouge, dans le but de bien se différencier dans les linéaires. En somme, un dispositif complet développé également en 4 mini spots pour chacune des cibles et des visibilités dans toute la ville. Le concept est porté par l’idée créative de la naturalité pour permettre à Eau Vive de renouer avec son public et de devenir la source de son épanouissement au quotidien.

Socolait, le goût du vrai | 2016

Inspirer un nouveau souffle et développer la préférence de marque sont les deux objectifs qui ont été poursuivis par l’agence Facto Saatchi & Saatchi dans le cadre du repositionnement de Socolait en tant que marque forte à Madagascar. Et parce que s’imposer comme le référent local de qualité sur la grande île ne pouvait passer que par la conquête du coeur des Malgaches, l’agence a fait le choix de produire un spot TV transgénérationnel où un homme et sa petite fille retracent le parcours du lait dans un univers bucolique attaché au patrimoine des terres malgaches. Associé à un relifting du logo et une nouvelle signature de marque « le goût du vrai », la campagne a ainsi jeté les bases d’un nouveau rapport entre Socolait et son public.

T’as pas Canal ? Alors t’as pas la télé ! | 2015

C’est l’histoire d’un personnage très / trop confiant et ayant tendance à se la raconter (un Kéké), qui croise Lalao, une star locale à Madagascar. Cette dernière finit par le remettre à sa place parce qu’il n’a pas Canal, et donc pas accès à une vraie TV de qualité. La baseline « T’as pas Canal ? Alors t’as pas la télé ! » est depuis devenue une véritable expression parmi la population, favorisant l’appropriation de la publicité et boostant les retombées ainsi que l’augmentation du nombre d’abonnés. Un véritable succès basé sur l’accessibilité et la démocratisation des offres de Canal, et qui s’est parfaitement infusé dans les habitudes culturelles de la population.

OIM, lutte contre l’exploitation des personnes | 2015

Pour mettre en œuvre le plan de communication visant à sensibiliser à la lutte contre l’exploitation des personnes, l’agence Facto Saatchi & Saatchi a utilisé un levier fort de la culture malgache afin de provoquer un électrochoc au sein des publics cibles pour déclencher une double prise de conscience, à la fois du côté des exploitants, et des victimes. C’est ainsi qu’est née l’idée créative qui a orienté toute la campagne : « Et si c’était ta soeur / ton père / ta fille ? » et qui a fortement marqué les esprits, au vu des taux de mémorisation évalués sur un échantillon de 800 personnes après la diffusion de la campagne.

ALLIANZ, le Kabary | 2015

Comment amener les entreprises malgaches à souscrire à une assurance multirisques alors qu’elles ne sont pas sensibles à la notion de prévention des risques, et qu’elles manquent de confiance vis-à-vis des sociétés d’assurance ? C’est la problématique posée par Allianz et à laquelle l’agence Facto Saatchi & Saatchi a répondu par une campagne en 2 temps. D’abord, une prise de parole institutionnelle pour sensibiliser et éduquer les Malgaches à la notion de risques futurs et leur redonner confiance en s’adaptant à leur culture. Puis une prise de parole axée sur l’offre de services d’Allianz, pour capitaliser sur les acquis de la 1è campagne. Le Kabary a ainsi été utilisé créativement pour lier les problématiques d’assurance à des notions culturelles compréhensibles et identifiables par tous, une idée fortement aidée par l’utilisation de Dama, qui est très connu ici.

MOFOKO, feno vaovao | 2015

Dans le but de faire connaître l’ensemble de sa gamme de pains et viennoiseries, mais également pour créer un climat de confiance autour de ses produits, Mofoko a été accompagnée par l’agence Facto Saatchi & Saatchi pour une campagne à 360° autour du challenge suivant : faire des produits Mofoko un plaisir sain au quotidien. C’est en effet en se basant sur les habitudes de consommation des ménages malgaches et leur besoin de diversifier leurs apports nutritionnels que la campagne s’est développée et implantée. Jouer sur la double notion de plaisir et d’aliment sain s’est révélé un levier efficace pour dépasser les freins initiaux et habitudes alimentaires des malgaches.

Avec Judor, rejoins le club des superhéros | 2015

Pour cette marque de jus de fruits, Facto Saatchi & Saatchi a développé une communication haute en couleurs, dans la droite lignée de son public cible : les jeunes. Un spot TV a été déployé pour relancer la marque et la redynamiser auprès des consommateurs, notamment un spot TV en animation 2D dans l’esprit des dessins animés afin d’adapter le discours aux envies des jeunes publics et pour créer du lien avec eux. Une campagne TV en contexte, pour ne pas viser à côté de la cible !

Salto Texas, le Mexique à Madagascar | 2014

Le lancement des Salto Crackers Texas de JB a été l’occasion d’une campagne cross-canal sur l’ensemble des médias classiques afin d’apporter toute la visibilité nécessaire à ce nouveau produit de la marque. Primée aux Créatives 2014, cette campagne s’est notamment illustrée à travers un spot TV représentant un humoriste malgache très connu aux allures d’un mexicain texan. Succès immédiat pour cette publicité et l’humoriste est devenu depuis la figure de la marque, reflétant l’image même de la multiculturalité du produit et de son essence culturelle forte. Une communication idéale pour relancer la croissance marketing et la pénétration de la marque.

ABM, l’accès à une vie meilleure | 2014

Faire évoluer l’image d’Accès Banque Madagascar pour la faire passer d’une agence de microcrédit à une banque accessible à tous ? C’est un sacré défi que l’agence Facto Saatchi & Saatchi a relevé par une large campagne de repositionnement marquant un nouveau départ en communication. 3 campagnes produits ont illustré cette nouvelle image basée sur l’idée créative « Avec Accès Banque, accédez à une vie meilleure » grâce à la symbolique d’une porte bleue, passerelle vers la réussite, des agences ABM.

Orange pour Facebook Akama | 2014

Orange Madagascar propose l’accès à Facebook sur les terminaux mobiles, mais avait besoin de se démarquer pour séduire les jeunes. Pour cela, l’agence Facto Saatchi & Saatchi a misé sur l’aspect communautaire du réseau social et sa grande capacité à réunir les individus autour d’intérêts communs. Le concept créatif élaboré et développé ensuite a donc été celui du partage : « grâce à Akama, partagez tout et tout le temps avec vos amis sur Facebook avec photos ». Un concept qui a dû plaire à la cible visée puisqu’Orange a constaté une augmentation du nombre de jeunes ayant souscrit à l’offre.

PNUD / CENIT | 2013

Comment expliquer les règles du vote à la fois aux électeurs et aux candidats ? C’est la question que le PNUD a posée à l’agence Facto Saatchi & Saatchi dans le but d’amener les citoyens malgaches dans les bureaux de vote, mais aussi afin de créer les conditions d’une élection apaisée. C’est un challenge particulièrement sensible et difficile à relever puisqu’il implique la création d’un geste citoyen auprès de la population. C’est pourquoi l’agence est partie sur l’idée créative « Ma voix compte/ Manan-danja ny safidiko » afin de stimuler la conscience politique des électeurs et leur montrer leur véritable impact sur les changements politiques, même au niveau individuel. Pour cela, la communication s’est un peu éloignée des canaux institutionnels classiques pour proposer des spots TV en version sketch, mais aussi un hymne et un concert gratuit où se sont rendues 35 000 personnes. Résultats : l’organisation en un bulletin unique a bien été comprise et l’élection s’est déroulée de manière apaisée.

LAND O LAKES, une communication sur 4 ans | 2012

LAND O LAKES est une coopérative agricole spécialisée dans la production des produits laitiers, et qui a fait appel à l’agence afin de stimuler leur consommation par la population malgache, grâce à une communication sur 4 ans. Sur une telle durée, le défi stratégique est d’abord de maintenir l’intérêt des cibles pour le sujet tout en gardant une cohérence dans les prises de parole. Pour cela, l’agence Facto Saatchi & Saatchi s’est occupée la première année d’intégrer la consommation de produits laitiers dans le quotidien des malgaches. Des actions pédagogiques dans les écoles ainsi que des spots inspirationnels ont soutenu l’idée créative de la bonne saveur de ces produits, passant d’un mmmmmeuh à un mmmmmh ! L’année suivante a ensuite posé la question du pourquoi et du comment dans la consommation des produits laitiers, dans le but de démocratiser leur consommation, notamment via un road show et autres animations IRL. Enfin c’est sur la fidélisation qu’a planché l’agence en fin de campagne, pour transformer les consommations de produits laitiers en véritables habitudes alimentaires quotidiennes pour toute la population de la Grande Île.

Lancement d’Orange Money Madagascar | 2011

En plus du mobile et de l’internet, Orange se lance dans un nouveau métier, le mobile banking, qui permet de gérer son argent depuis son mobile. La dématérialisation de l’argent est une notion nouvelle qui suscite des craintes et des hésitations auprès de la population malgache, surtout que la culture de l’argent liquide pour les paiements est encore très forte à Madagascar. Afin de surmonter cet obstacle, l’agence Facto Saatchi & Saatchi a eu pour intention de montrer qu’Orange Money change profondément la vie des Malgaches à travers une campagne en plusieurs étapes, ménageant ainsi au mieux les freins et inquiétudes de chacun. Cette communication progressive et à l’écoute s’est appuyée sur une fine compréhension des modes de vie de la cible visée, ce qui a permis d’assurer rapidement le succès de la banque mobile.

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