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Tsika Sahy

Tsika Sahy, le spot de la Lovemark des Malagasy

Le groupe STAR a confié à l’agence Facto Saatchi & Saatchi la réalisation de sa nouvelle campagne pour la gamme THB. Un formidable défi pour l’agence car la THB est LA bière emblématique de Madagascar, l’une des marques envers lesquelles les Malagasy ont un attachement inconditionnel.

Surfant sur l’actualité sportive de la prochaine Coupe d’Afrique des Nations, le premier spot met en avant le célèbre attaquant de l’équipe nationale Malagasy : Bolida. Le spot commence juste à la sortie des vestiaires des membres de l’équipe, et l’émotion s’intensifie seconde après seconde : battements de cœur, respiration profonde, goutte de sueur et clameurs du public à l’appui.

 

Tsika Sahy, toute une philosophie

Tsika Sahy que l’on peut traduire librement par « nous osons oser », va au-delà d’une simple signature ou d’une simple accroche, toute une philosophie se cache derrière. Nous osons bousculer nos préjugés et nos appréhensions. Et aussi car l’équipe nationale Malagasy accède pour la première fois de son histoire aux phases finales de la CAN. Nous osons mobiliser les meilleures ressources pour porter haut la Lovemark des Malagasy. Nous osons bousculer le paysage de la communication avec des spots innovants et originaux.

 

Tsika Sahy, le fruit d’un intense travail d’équipe

Tsika Sahy, ce sont des centaines d’heures de préparation. Une équipe de passionnés a travaillé les concepts créatifs du script au storyboard. L’équipe de production a ensuite enclenché tout le travail de pré-production : recherche de lieux de tournage, de figurants et de stylisme pour préparer le jour J. Une fois les images tournées, des heures de post production ont été nécessaires pour obtenir les 46s de pure émotion du spot.

 

Plusieurs dispositifs ont été déployés autour de cette campagne : la radio, l’identité visuelle de la marque et également tout un dispositif digital autour de la CAN. Un autre spot dans une toute autre thématique mais dans la philosophie Tsika Sahy sortira prochainement : restez connectés !

 

Retrouvez nos autres campagnes 360° sur la rubrique dédiée de notre site internet. Et pour toujours plus de réalisations originales, RDV sur notre page Facebook 

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